品类区隔、心智占领、独特定位;’


饮料品牌定位 洗发水品牌定位

产品供过于求,为了化选择暴力为选择动力,品牌只有通过成为品类第一才能获得消费者的认可,获得更大的市场。
怎么成为品类第一?
成为品类第一有两个方法:
如果某一品类早已有领导者占据,并且在其固定品类中站立了长期已久的领先优势,那么第二或第三品牌可以通过聚焦,使得品类细分,占领一个细分品类,
让品牌建立领先优势,获得品类的代表。

牙膏品牌心智阶梯 凉茶品牌心智阶梯
所有好的品牌都能代表一个品类!占领用户心智,从“定位”开始;
而“品类”则是隐藏在品牌背后的关键营销力量;能代表品类的强势品牌不仅仅是占领心智,而是霸占心智;
强势品牌有:王老吉凉茶     江中牌健胃消食片    露露杏仁露   南孚电池    特斯拉电动汽车